Spotrebiteľské rozhodovanie ovplyvňujú emócie, kognitívne skratky a kontext. Dôležitú úlohu zohrávajú aj heuristiky, prospektová teória a spôsob prezentácie ponúk, ktoré formujú vnímanie rizika a hodnoty produktov.
Behaviorálna ekonómia spája ekonomiku a psychológiu, vysvetľuje neracionálne správanie cez obmedzenú racionalitu, heuristiky, emócie a sociálne vplyvy, pričom využíva teóriu prospektov a nudge pre lepšie rozhodnutia.
Spotrebiteľské rozhodovanie je ovplyvnené emocionálnymi, kognitívnymi a sociálnymi faktormi, pričom rozhodnutia sú často iracionálne. Marketing využíva heuristiky, framing a referenčné body na efektívne ovplyvnenie výberu zákazníkov.
Psychologické modely rozhodovania spotrebiteľov ukazujú, že voľby sú často iracionálne a ovplyvnené emóciami, heuristikami a framingom. Marketing tak môže efektívne cieliť na Systém 1 alebo 2 a využiť nudge techniky.
